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直击节后家居市场：消费两极分化明细原创设计受追捧
发布时间：2017/12/26 访问次数：1699 来源：武汉华瑞众诚商贸有限公司作者：武汉华瑞众诚商贸有限公司
每到节日假便会看到商场各种促销活动不断袭来，卖场热闹不凡。但是小编走访今年“五一”家居市场，却发现情况与以往大大不同，家居消费冷热不均，消费分化严重。高端品牌销售火爆，大众品牌价格低还陷入低迷状态。
价格与品牌知名度影响消费情况

记者巡场发现，同一卖场众多品牌也是冷热不均。“家居产品的两极分化趋势相当明显，一类是大众化产品，以价格取胜，消费对象主要是那些经济实力并不太强的家庭，其中以刚走上社会不久的年轻人为多。”芳村博皇家居商场经理沈功放表示，在经济大环境并不乐观的市场，性价比高一直是他们追求的目标之一。

这一说法得到了不少家居企业的认同。左拉、康耐登、红苹果、健威人性家具等品牌的代理商都告诉记者，追求最优的性价比一直是他们对产品挑选的首要条件。

记者在红树湾遇到正带着女朋友挑选家具的张先生，他就在番禺天安节能科技园里的一家公司从事互联网工作，自己就在公司附近的小区租房住，“现在收入并不算太低，但还得攒钱结婚，结婚还得考虑买房，所以购买家具以性价比优为原则。”他说他此前也断断续续买过一些家具，“有的价格确实低，但不耐用。”所以这次还是要挑一些品质好的产品。

近年来，家居企业也逐渐意识到年轻市场的重要性。有趣的是，各大卖场给记者的成交排行中，红苹果、健威人性家具、左右沙发、顾家工艺这些知名度较高的品牌，销售总是比同类产品别的品牌要好很多。

建材市场的销售同样如此。以地板为例，强化木地板和实木复合地板一直是主流产品。“尽管大众市场价格竞争激烈，企业多以利润换市场，但没有办法。”在五洲装饰建材城经营多年地板的吕先生告诉记者，前两年有一些小作坊生产的木地板曾以极低价格冲击市场，但今年，大自然地板、德尔地板这些有品牌美誉度，而且知名度又高的地板，销量明显辗轧杂牌地板。

个性设计与原创品牌受市场追捧

在中、低端市场火拼正酣的时候，高端品牌却在追求品质，并以高利润率换取市场份额。“或许，只能这样不断奔跑，才能走在市场的前头。”老友汇的负责人COCO如是说。

在广州高端品牌比较集中的吉盛伟邦，近年来的品牌淘汰也非常厉害。记者在琶洲吉盛伟邦采访时发现，以前五楼、六楼的古典家具，很多已经消失不见，剩下的估计也就10来个品牌，取而代之的是新中式风格的家具。据记者多方打听，为顺应市场需求，琶洲吉盛伟邦将与番禺吉盛伟邦一样，建立专门的进口品牌馆，“吸引高端客户群体。”

吉盛伟邦市场部总监许艳告诉记者，极简主义的现代风格、新中式风格、设计师原创品牌则受到市场的追捧。事实上，老牌的锐驰、富兰蒂斯、迪信、米兰印象、羽丰、包豪斯等的销量一直都比较稳定，而像博琜这种新锐品牌，一下子也有10多个快速进入市场。

新中式风格的家具在一年的时间内也是品牌数猛增，以前从未听说的品牌，也瞬间在广州市场生根发芽，就连老牌的红木家具品牌雍博堂，也专门研发了新中式风格的系列家具，而且市场销量很不错。至于设计师原创品牌，从不断增加的品牌数量，也可以看到市场的潜力。

有不少人认为，极简风格的家具来源于卫浴产品的设计，很多大牌的卫浴，像汉斯格雅、杜拉维特、高仪、TOTO等，基本都是这种风格。“地板、瓷砖厂商也是如此。你看高端的地板和瓷砖产品，根本不比价格，要的是独一无二的个性和引领时尚潮流的视觉效果。”行内人士如是说。

总的来说，家居企业需要加强创新，只有打造属于自己的标签才能在市场中站住脚跟。